La foto non illustra il tuo annuncio: lo vende. È l'unica cosa che chi compra vede prima di decidere se leggere il testo.
Sei gesti, nessuna attrezzatura, e puoi verificarli tutti sul tuo stesso annuncio.
1. Luce del giorno, mai il flash
Il flash del telefono schiaccia i rilievi, sbianca i colori e crea un riflesso al centro dell'oggetto — esattamente dove si guarda. Basta una finestra. Metti l'oggetto a un metro da essa, tu in mezzo, e giralo finché l'ombra cade dietro.
Il momento migliore non è il pieno sole: un cielo coperto dà una luce morbida che non scava le ombre.
Scatta la foto, al resto pensa Listelo. Prova Listelo
2. Uno sfondo che non racconta niente
Un pavimento uniforme, un muro bianco, un lenzuolo teso. Niente tappeti a motivi, niente divano, niente piano di lavoro ingombro. Ogni elemento visibile intorno all'oggetto è una domanda che chi compra si pone al posto tuo.
Uno sfondo neutro ha un secondo effetto, più meccanico: fa risaltare l'oggetto nella griglia dei risultati, dove la tua foto è alta due centimetri.
3. La prima foto mostra l'oggetto intero
È la miniatura. Decide il clic, e decide da sola. Un primo piano di dettaglio in prima posizione obbliga ad aprire per capire di cosa si tratta — la maggior parte non aprirà.
Oggetto intero, inquadratura larga, centrato, senza tagli. I dettagli vengono dopo.
4. Fotografa ciò che non va
Controintuitivo, ed è il gesto che cambia di più le cose. Una foto nitida del graffio, dell'angolo rovinato, della macchia fa tre cose insieme:
- dimostra che hai guardato l'oggetto;
- evita lo scambio di messaggi «è davvero in buono stato?»;
- ti protegge se chi compra contesta dopo.
Un annuncio senza alcun difetto visibile suscita diffidenza, non fiducia.
5. Una foto leggibile dell'etichetta
Il numero di modello, la targhetta, il codice inciso sotto la base. È ciò che permette a qualcuno di verificare la compatibilità in trenta secondi — ed è anche ciò che fa comparire il tuo annuncio quando cerca quel numero esatto.
Avvicinati finché il testo non è nitido, anche se la foto non mostra altro.
6. Tieni il telefono fermo
Due mani, gomiti contro il corpo, e scatta espirando. Una foto leggermente mossa passa inosservata sul tuo schermo e diventa molle una volta ingrandita.
E inquadra all'altezza dell'oggetto, non del tuo naso: una foto presa dall'alto deforma le proporzioni e sembra fatta di passaggio.
Quante foto?
Da cinque a otto bastano per la maggior parte degli oggetti: l'insieme, due angolazioni, l'etichetta, i difetti, e ciò che è incluso. Oltre, si diluisce.
Il test
Guarda le tue foto sullo schermo di qualcun altro, in piccolo, in una griglia. Se non riconosci il tuo oggetto in un secondo, non lo riconoscerà nemmeno chi compra.