Il tedesco è la lingua maggioritaria in Svizzera, largamente davanti al francese e all'italiano. Pubblicare solo nella propria lingua significa rivolgersi a una minoranza del mercato — e su oggetti che viaggiano male, si vede sul prezzo.
Ma ricopiare l'annuncio in un traduttore non basta. A cambiare non sono le frasi: sono le parole che le persone digitano.
Tradurre non è cercare
Chi compra non legge il tuo annuncio: prima lo cerca. E lo cerca con la parola che usa lui, non con la traduzione letterale della tua.
| tedesco standard | ciò che si digita in Svizzera tedesca |
|---|---|
| Fahrrad | Velo |
| Rennfahrrad | Rennvelo |
| Mobiltelefon | Handy |
| Kinderwagen | Kinderwagen (questo va bene) |
| Natel | Handy («Natel» si sente soprattutto nella Svizzera romanda) |
Il caso della bici è il più eloquente: «Velo» è un elvetismo che il tedesco di Germania ignora, ed è però la parola che digita chi vive a Zurigo. Un traduttore automatico darà «Fahrrad»: corretto, e qui meno cercato.
Listelo riscrive il tuo annuncio in tedesco, non lo traduce soltanto. Prova Listelo
Tre riflessi che costano acquirenti
La parola inventata dalla traduzione. I traduttori producono a volte composti grammaticalmente impeccabili e mai usati. Nessuno cerca un «Gebrauchtgegenstand». Nel dubbio, digita la parola nella barra di ricerca della piattaforma: se non propone nulla, nessuno la usa.
Il tu mal calibrato. Il du funziona benissimo negli annunci tra privati — è la norma su Tutti e Ricardo. Ma una frase calorosa tradotta letteralmente suona familiare nel posto sbagliato. Scrivi breve e concreto invece che cordiale: è ciò che ci si aspetta.
Le unità e i formati. Le dimensioni si danno in centimetri, la virgola decimale resta una virgola, e il prezzo si scrive CHF 250.– o 250 CHF — non 250,00 €. Un annuncio con formati stranieri segnala, ancor prima che lo si legga, che viene da altrove.
Cosa non cambia
La sostanza resta identica: nome esatto del modello, dimensioni, età, stato con i difetti nominati, cosa è incluso, il motivo della vendita, le modalità di ritiro. Queste otto informazioni valgono in tutte le lingue.
A cambiare è il modo in cui le si cerca.
Bisogna pubblicare in due lingue?
Su Tutti e Anibis, un annuncio = una lingua. Due annunci separati raggiungono due pubblici, al prezzo di due annunci da togliere il giorno della vendita.
La regola semplice: se l'oggetto può viaggiare o vale lo spostamento, pubblica anche in tedesco. Una bici da 2 000 franchi, sì. Un divano da 150 franchi da ritirare sul posto, no — chi compra verrà dal tuo cantone.
La scorciatoia che non funziona
Scrivere l'annuncio nella propria lingua e incollare il risultato di un traduttore. Otterrai un testo corretto che nessuno troverà, perché non contiene nessuna delle parole realmente digitate.
Riscrivere costa due minuti in più e cambia chi vede il tuo annuncio.